色彩的歷史與意義:藍色的東西方認知差異與簡報配色應用

這是「色彩的歷史與意義」系列文章的第一篇,這篇談藍色在東西方文化中的意義,以及在簡報與視覺設計上的實務應用。

東西方對藍色的認知差異

同一種顏色,在不同文化裡引發的聯想差距可以很大,這也是做跨文化簡報或品牌設計時必須留意的重點。

根據東方國家的調查,藍色常被聯想到男性、眼淚、悲傷、科學、理論、確信這類意象。歐美學生的聯想則明顯不同,偏向合作、奉獻、協助他人、協調、責任、自我滿足,甚至進一步聯想到上帝與信仰。

達・里斯於1974年整理西歐文化圈的色彩意象時指出,藍色帶有藍天、平靜、不變、保守主義、反省等含義。

從色彩心理學的角度,康定斯基將藍色界定為190度角、具有圓形特徵的顏色,認為它帶有輕盈、憂鬱、寂寞、傷感、虛寂、柔和、寒冷、流通、飄渺、獨立等意涵,對應到音階中被稱為「憂鬱的藍色音」La(A)。

藍色屬於寒色系,具有壓抑心理亢奮的機能,能讓人消極、沈靜、清涼,是典型的冷靜色——這也是為什麼藍色常被用在需要「降溫」「收斂」情緒的設計場合。

誘目性:顏色天生就有「容不容易被注意到」的差異

顏色的易視性,主要取決於「圖色」與「底色」的搭配關係。

根據史戴普斯女士的研究,嬰兒出生兩個月後就能分辨色彩和灰色的不同;到了一歲,已經能分辨紅、黃、綠、藍等顏色,其中對紅色和黃色的興趣最高。不同顏色引人注意的程度本來就有落差,這種性質稱為「誘目性」。

這件事對做簡報配色很實用:如果你想要某個元素「被看到」,選色不能只考慮好不好看,還要考慮圖底關係。

誘目性較低的圖底組合(由弱到更弱排序)

• 黃底配白色圖案
• 白底配黃色圖案
• 紅底配綠色圖案
• 紅底配青色圖案 / 黑底配紫色圖案
• 紫底配黑色圖案 / 灰底配綠色圖案
• 紅底配紫色圖案 / 綠底配紅色圖案 / 黑底配藍色圖案

誘目性較高的圖底組合(由強到更強排序)

• 黑底配黃色圖案
• 黃底配黑色圖案 / 黑底配白色圖案
• 紫底配黃色圖案 / 紫底配白色圖案
• 藍底配白色圖案
• 綠底配白色圖案 / 白底配黑色圖案
• 黃底配綠色圖案 / 黃底配藍色圖案

實務上,如果簡報中有重要的警示文字、標題或行動呼籲,優先考慮「黑配黃」「黃配黑」這類高誘目性組合;反過來,如果是不希望搶走主視覺焦點的次要資訊,可以刻意選用誘目性低的配色,例如紅底配綠色或黑底配藍色。

顏料的起源:從礦物、植物到動物

原始人早就懂得從礦物、植物、動物身上尋找色料——礦石磨成粉、草木的分泌物、昆蟲的體液、動物的排泄物,經過混合後成為裝飾身體、飾品或器物的塗料。

遠在兩萬五千年前,原始人的洞窟壁畫就已經證實木炭、白堊、泥土是早期的繪畫顏料。到了六千年前的埃及古王國時期,法老王墓穴壁畫已經使用紅色、橙色、藍色、黃色、綠色等色料,其中藍銅礦就是群青顏料的來源。

藍染:台灣的天然藍色工藝

常見的藍色染色法是石灰發酵法(也稱沈澱法):用石灰鹼吸附藍草葉片裡的色素,讓色素沈澱在池底,排掉浮在上層的黃水後,底層吸附了色素的石灰藍泥就可以拿來販售。

不同地區使用的藍草原料不同——台灣多用山藍,印度以木藍為主,日本則是把蓼藍葉片切碎後,用堆積方式發酵。日本傳統的堆藍發酵法因為氣候較冷,會把中型陶缸埋在地下,甚至在缸底加裝火爐輔助發酵;台灣氣候溫暖,擁有得天獨厚的製藍條件,不需要額外加溫,一年之中有很長時間都能製藍。

藍色的色彩意象:為什麼科技與商務場合愛用藍色

藍色對視覺刺激較弱,具有緩和情緒的作用。人在情緒激動時看看寬廣的藍色海洋或仰望藍天,心情容易平靜下來。藍色色料容易取得、也不容易弄髒,因此在傳統社會廣泛用於一般人民的服飾——宋代青瓷內斂的美感,就是藍色民族性格的典型代表。

因為藍色帶有理智、準確的意象,強調科技感或效率的商品與企業形象,大多會選用藍色作為主色,例如電腦、汽車、影印機等品牌。藍色西裝也是常見的上班制服選擇,因為它傳遞出穩重、規矩的形象。

同時,受西方文化影響,藍色也常被拿來象徵憂鬱,因此在文學作品或訴求感性的商業設計中也不少見。

具體意象:水、海洋、湖泊、河流、游泳、遠山、天空、大氣、宇宙

抽象意象:沈靜、穩重、忠實、理智、理性、準確、速度、高科技、清爽、涼爽、涼快、開朗、自由、和平、中性、憂鬱、深遠、寂寞、東方

給簡報設計的實務提醒

• 需要傳遞「科技、效率、專業」的商務簡報,藍色是安全且有效的主色選擇
• 想要凸顯的重點文字或警示訊息,優先用高誘目性的圖底組合(如黑配黃),而不是單純選自己喜歡的顏色
• 想要讓某個元素不搶焦點,可以刻意用低誘目性的配色把它「藏」起來
• 藍色偏冷、偏理性,如果簡報主題需要溫暖、感性的訴求,單靠藍色可能不夠,要搭配暖色系元素平衡整體氛圍