統一麵-小時光麵館-影片與食譜下載

最近統一麵推出「小時光麵館」系列廣告,成功地以「微電影」的方式,深刻地打動人心!(我以後講授創意行銷的課程時,終於有新案例可以運用了,不然每次都是用燦坤-就甘心的廣告!哈!)我非常喜歡廣告營造的懷舊氣氛、微黃色調,猶如深夜食堂,輕鬆、簡單的對話,卻能夠深刻的刻畫出不同的故事與情境。「小時光麵館」網站也做得非常的特別,一進入時,就是老闆歡迎光臨的影片,和使用者互動,然後帶出不同的心情選項:

蓄勢告白、難忘過去、期待邂逅:以心情調味,帶出不同的微電影故事!

影片當中搭配輕鬆的音樂當作背景,更是大大的加分!總共有五個微電影,大約二十分鐘左右,不知不覺中,一口氣就把五部微電影通通看完,看完之後,我又分別的細看了好幾次,細細的回味當中的故事。

「小時光麵館」系列廣告總共有五部,目前在官方網站當中只有列出前三部,不過在Youtube的當中,已經可已看到五合一的版本:

*影片無法觀賞時,請點此連接回Youtube觀看!

0:00 第一話 栗子蛋糕
4:30 第二話 心碎的滋味
9:33 第三話 邂逅一碗肉燥麵
12:32 第四話 陽光佐夏威夷炒麵
18:11 第五話 不尋常的家常麵

此外我覺得更有趣的是在「小時光麵館」網站當中,還特別推出「麵秘訣傳授」,很多人第一次看完「栗子蛋糕」微電影後,都會對於影片中的「栗子蛋糕」造型、作法很有興趣,想要知道是怎樣做到的,網站中還特別推出食譜與影片教學

小時光麵館-食譜下載

小時光麵館-栗子蛋糕 食譜下載

小時光麵館-心碎的滋味 食譜下載

小時光麵館-邂逅一碗肉燥麵 食譜下載

*影片無法觀賞時,請點此連接回Youtube觀看!

此外我要特別推薦第四話-陽光佐夏威夷炒麵!第一話-栗子蛋糕訴說的愛情故事,雖然是我非常喜歡的情境,但是我覺得陽光佐夏威夷炒麵中闡述的父女之間的情感,更能夠讓人感動,電影的安排也不會刻意的操作「病逝」的部分,而顯得矯情!

[IDEA∞CAFE]創意行銷活動當中常常談到的,在行銷商品時,分成「理性行銷」和「感性行銷」,「理性行銷」便是一味地強調商品的規格、特色等等,而「感性行銷」則是要去思考商品的使用「情境」,為何看電影時一定要吃爆米花?為何吃披薩的時候要喝可口可樂?當你將商品與情境連結在一起時,便能夠與消費者的情感連結在一起!

同樣的「小時光麵館」系列廣告,不是去講述產品本身沒有防腐劑、食安用油、黑心食品等等問題,而是營造了不同的情境氛圍,讓消費者能夠與「蓄勢告白、難忘過去、期待邂逅」不同的心情與情境連結,這也是「小時光麵館」系列廣告最為成功之處!

現在也開始想想看你的產品可以跟哪些「情境」做連結,歡迎留言與我討論和分享喔!現在我準備動作來做做看「栗子蛋糕」囉!