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重點提要:

本篇講義講述的乃是,部落格的優勢。
By 劉宗儒(Andy Liu) 2008-06-10

[講義] 企業部落格經營案例分析08_蜂蜜幸運草

版面設計:★★★★☆
文章主題:★★★★☆
經營策略:★★★★☆

「蜂蜜幸運草」部落格是一個標準用部落格來進行偶像劇宣傳的範例,我是因為看了「蜂蜜幸運草」,在寫一篇感想時,才想到上網找尋一下有關蜂蜜幸運草的一些簡介,才發現這個部落格。

這算是最近我看過很認真在經營部落格的一個範例了,當然這也因為是目前偶像劇正值上檔期間,未來下檔之後是否還能夠持續經營,這就很難講囉。但是不要緊,至少在「蜂蜜幸運草」的部落格中,有許多操作手法值得參考。

版面設計:

設計風格突出,色調鮮明,與主題完善搭配,並透過和Pixnet的搭配,成為官方樣式,提昇曝光度。

「蜂蜜幸運草」部落格非常具有設計感,整體形象營造的非常好,剛好也搭配Pixnet獨特的「我是三八」的功能(事實上這功能在國外也有),在部落格左上角設計了「絲帶」,雖然只是很簡單的設計,但是代表經營者的用心,在設計版型有考慮到該平台的特色與功能,當然我想這也是因為有和Pixnet合作關係吧!

此外「蜂蜜幸運草」部落格也有提供版型在Pixnet官方樣式中,讓網友能夠挑選使用,這方式能夠有效的提升曝光度(當然我想是這也是付費、合作的結果)。

文章主題:

善用偶像效益、現身說法,吸引網友閱讀

偶像的確是具有很強的宣傳效果,很多時候,我們用心經營,花了幾個小時寫一篇文章,都比不上偶像在自己部落格發表的三行字,這當然是很現實、殘酷的事實,不過這當然不再此篇討論當中。

我要強調的是,在「蜂蜜幸運草」部落格中,他們為「部落格精神」做了一個很好的示範,他們設計了「演員最新文章」、「導演碎碎念」、「名人碎碎念」、「小綜碎碎念」這些單元,透過這樣的「現身說法」來達到拉近與讀者的距離。

例如下面我節錄的這段話,當讀者看到時,便能夠更了解一些導演的想法,也能夠吸引讀者想要觀看節目中「小育」的這個角色。

導演碎碎念:

小育這個角色真的非常難找。

當我們決定,要照著漫畫的設定,依小精靈的形象來塑造這個角色時,尤其難找。

那天,伊滕千晃走進公司,嬌小的身影讓我們開始燃起希望。

部落格經營有一個很重要的觀念就是:「不要打官腔」,在部落格發表文章不要太過官腔、太過制式,尤其只是新聞的發佈,這樣的文章都是非常糟糕的,讓人家無法感覺到「誠意」,這些文章絕對比不上,經營者發表自己今天吃了什麼好料的、看了場什麼好電影的分享文章。在經營部落格時,如果可以最好讓主管或是負責人來撰寫文章,這樣的文章是最具誠意的!

經營策略:

整合行銷,提升品牌形象,藉由串聯活動創造效益,充分發揮本身利基點,塑造社群向心力。

其實如果未來要經營部落格者,可以參考「蜂蜜幸運草」部落格的經營模式以及相關舉辦的活動,相信經營起來都可以得心應手!(雖然沒有偶像的加持,但是還是很有用的!)

「蜂迷互動區」中有一個活動,我覺得創意很棒!「23:30 LIVE — 影片」這個活動是在每一集播出時,即時的在部落格中發佈一個小問題,詢問有關劇情的問題,以前像是這種劇情有獎徵答,都是透過電話或是信件的方式,現在用部落格的方式,不僅可以簡省許多的人力與成本,還可以讓網友守在電視機面前,忠實的觀賞著「蜂蜜幸運草」。

而且這中間還有一個是很棒的作法,因為是使用部落格平台,他們可以針對「華視」、「八大」不同的播出時段以及集數,推出不同的「Live影片問答」,讓網友隨時「保持」參與活動,增加網友對於部落格的黏度,若是以前在電視台要做到這樣的效果,也並非不能辦到,只不過人力、時間、成本要耗費的比較多準備。

其他「串聯活動」、「有獎徵答」、「桌布下載」這些附加服務就更不用談囉,這些都是很基本的「功能」就是囉。不過在此我也要提一下的就是「釣魚」的技法。

什麼是釣魚的技法呢?就是不要一次灑出全部的餌,一點一點的引誘魚兒上鉤,以前我們在設計官方網站時(尤其是偶像劇、電影網站),都會提供桌布下載的功能,但是都是「一次給足」,但是如果我們可以將四款桌布分成四次公布,那麼就能夠吸引讀者重新回來拜訪部落格,達到重複瀏覽的效果,不致於網友來過幾伺候,就不再到網站瀏覽。

小結:

部落格具有降低行銷成本、提昇品牌形象、建立社群力量的優勢,這也是我為何一直在推廣部落格經營的原因之一,如果善用部落格,可以降低許多行銷成本,而且因為具有網路特性,有許多可以發揮創意與讀者互動的部份,就像「蜂蜜幸運草」部落格LIVE問答的活動,還有影音功能等等,這些都是較以往更為方便、簡易的互動方式,很值得大家投入研究。

當然部落格是一種很棒的行銷、互動工具,但是我仍舊要強調,如果要經營的很棒,一定要跟實體結合,這樣才能真正達到最大的效益。

【延伸閱讀】

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劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長:多媒體設計、部落格行銷、形象品牌規劃
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