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重點提要:

本篇講義講述的乃是,部落格的創意行銷。
By 劉宗儒(Andy Liu) 2008-04-29

[Andyliu.­Design]企業部落格經營案例分析_0­80429 風潮秘密基地

版面設計:★★★☆☆
文章主題:★★★★☆
經營策略:★★★★★

我和風潮的部落格也算是有點淵源,記得第一次舉辦[Andyliu.Design]部落格達人聚會時,便是請到風潮音樂數位事業處企劃專員張茜茹蒞臨現場,與大家分享經營部落格的心得與經驗。

在茜茹身上,我看到了部落客對於部落格經營的熱情與堅持,難怪「風潮秘密基地」部落格可以經營的這麼成功,令我非常的讚賞!

版面設計:

整體性尚稱良好,但設計上可更符合音樂之風格

「風潮秘密基地」部落格的版面設計上,沒有太大的不協調的狀況,但是若能在版型的設計上,隨推出的音樂盒,做整體性的搭配,更可以提升整體的品牌形象!

文章主題:

文章類型豐富,多元,具有深度與創意,以分享力凝聚讀者

「風潮秘密基地」所發表的音樂專輯的評論、介紹、賞析,都具有一定的水準,這乃是風潮唱片在業界耕耘許久的成果展現。我常鼓勵一些朋友,以部落格為平台,將本身的專業與特色發揮,逐漸的累積文章與作品,達到塑造專業的形象與個人品牌的目的,而風潮唱片在「風潮秘密基地」的經營上,就扮演此一重要的角色,透過音樂專輯的評論、介紹、賞析,能夠凝聚更多樂迷的心,建立其專有的音樂社群。當然這部分若能夠與一切專門撰寫樂評的部落客合作,會更能夠激出不同的火花,創造雙贏的局面。

除此之外,在「風潮秘密基地」部落格中還有一個文章分類是非常特別的:播客錄音室,透過廣播錄音的方式,和讀者分享音樂的相關資訊,Podcast的形式雖然已經流行許多,不能算是新鮮的方式,但是最棒的還是在於節目的內容,結合風潮本身具有的心靈音樂以及主持人優質的聲音演繹功力,形成線上廣播節目,的確讓人流連忘返,在「風潮秘密基地」部落格,可以很容易的找到各式各樣,所需要的心靈音樂訊息,這當然就是發揮了很棒的「分享」精神,當然能夠很快的聚集一群忠實的讀者以及品牌愛好者。

經營策略:

創意十足,充分發揮部落格串聯力量,達到口碑行銷之效

早在部落格發跡時,很多朋友就都很喜歡在部落格當中放置音樂,慢慢的還有些功力較強的程式人員,寫了一些「音樂播放器」,讓大家可以在嵌入網頁當中,讓許多歌曲可以連播,音樂的確是大家非常喜歡用在部落格的一種內容形式,「風潮秘密基地」正好看準這種趨勢,推出一系列的「風潮音樂盒」,將許多優質的音樂,製作成音樂盒,提供網友,可以免費的放置於自己的部落格當中,不用擔心版權的問題,更重要的是風潮音樂本身製作以及發行的音樂專輯,都是非常優質(也是我一直喜愛的音樂類型)。

「風潮秘密基地」部落格推出音樂盒的經營策略,是一個非常典型透過「分享」,凝聚人氣的成功例子。

「風潮秘密基地」將音樂無償的置入於音樂盒當中,提供網友試聽,這是一種很棒的分享作法,打破以往只是「試聽」的作法,透過音樂盒的設計,更增添了許多故事性以及趣味性,就拿最近推出的「開啟大智慧-小菩薩天燈祈福音樂盒」來說,不僅可以聽到美妙悠揚的音樂,還可以「點天燈祈福」,讓音樂不只是音樂,更多了趣味性,自然就很能夠吸引網友使用,將音樂盒放置在自己的部落格當中,透過這樣分享以及串聯的方式,達到口碑行銷之效,讓網友自發性的分享給朋友知道音樂盒的訊息,形成不容忽視的一種網路散播力量,很快的就讓風潮的音樂讓更多人聽到,達到很棒的行銷、宣傳效果。2007年風潮音樂精選十張專輯,各節錄一首,以串掛音樂盒的方式,讓網友試聽,其中六到七張專輯,在博客來和風潮的銷量都有顯著成長,成功引起注目與討論,此舉便是很棒的成功案例。

風潮音樂數位事業處企劃專員張茜茹表示,非主流音樂在行銷上,最重要的就是讓樂迷「試聽」、好的音樂會引起自發性的「社群分享」,而機會點就在非官方的「口碑效應」往往會帶來意想不到的效益,特別是網路的無遠弗屆影響力。

原文出自:【行銷】音樂盒創意行銷 風潮讓音樂無遠弗界

總結:

其實「風潮秘密基地」部落格最讓我感動的是,他們在部落格描述中的一段話:

我們是一群在風潮音樂工作的小兵…
希望在這裡多認識些朋友~~

簡單的兩句話,道出經營部落格的初衷!

我上課一直跟學員強調的便是這個道理:將部落格當作是交朋友的園地!

當你真心、真誠的願意將網友當作是朋友,不再只是消費者時,才能夠真正的願意分享你的所知,也才真正的能夠讓網友與您靠近。我相信在風潮音樂工作的這些小兵們,他們便是付出最真誠的心,與網友、樂迷「交心」,才能夠真正的塑造出社群的力量。

【延伸閱讀】

[講義] 企業部落格經營案例分析01_7-ELEVEN OPEN BLOG

[講義] 企業部落格經營案例分析02_LEXUS 完美接班人

[講義] 企業部落格經營案例分析03_(康健)樂活族Lohas

[講義] 企業部落格經營案例分析04_小s性感媽咪日記

[講義] 企業部落格經營案例分析05_2008九族櫻花祭《夜櫻‧花花世界》

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劉宗儒(Andy Liu) 創意˙設計˙自然˙樂活 生活家
專長:多媒體設計、部落格行銷、形象品牌規劃
http://andyliuonline.com
MSN/Email : andyliu.design@gmail.com
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4 Comments

  1. 愛爾摩 說:

    Andy 你真的很優耶!拍謝我剛開會開太久…一看到這篇文章真的有驚喜到!謝謝你寫篇講義推薦風潮秘密基地,真的很港動捏~~
    而且你好細心喔,還注意到這麼小段話..
    我們是一群在風潮音樂工作的小兵…
    希望在這裡多認識些朋友~~

    這真的是風潮最想在部落格裡做的事,很高興我們也因為「音樂盒」的串掛、分享,結交了很多喜歡音樂的朋友,還陸續遇見許多喜愛風潮音樂的忠實樂迷,驚喜發現這個屬於愛樂人的園地。這些無論新朋友、老朋友,都會是風潮永遠珍惜的好朋友:)

    Andy,真的謝謝你:-)

  2. Andy Liu 說:

    to 愛爾摩,

    謝謝你的留言喔!我自己也是喜愛風潮音樂的樂迷,哈!從上次聚會聽到你的分享,真的可以讓人感受到那種真誠的心,也希望你們的部落格可以凝聚更多喜愛音樂的朋友,讓這個社會越來越好。

    謝謝你讚美我的細心,哈哈!雖然只是短短兩句話,但是我相信那是你們最真誠的表達!^^

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