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模仿一直被認為是抄襲、仿冒等等,但是其實所有的創意,幾乎都源自於模仿!

事實上,我總覺得沒有什麼東西是「憑空而生」的,包含「創意」這件事情,就如同我一直在強調的「創意是可以訓練的!」(事實上這也是賴聲川大師一直強調的), 就如同牛頓發現萬有引力一樣,他一定是平常就一直在思考、思索這樣的問題,並不是平白無故,坐在蘋果樹下,被一顆蘋果打到就會想到萬有引力。也像是我們以前在解證明題時,已些題目也是想了很久,突然可能在吃飯、洗澡、走路時,瞬間的「靈機一動」,而想到如何解題!

我記得有次我參加一個國際研討會,我向一位極具聲望的老教授問了一個很蠢的問題:「怎樣才會有創意呢?」當時我只是個剛考上研究所的碩士生,研討會中有許多的博士生、教授,他們聽到這個問題,只差沒有脫口而出:「白痴!怎麼有人問這種問題!」在現場都可以感覺的氣氛有點凝重,包含老教授都顯露出有點不耐煩,覺得怎麼這麼沒有水準,創意思考的國際研討會,竟然會有學生問這樣沒有「創意」的問題!但是即便如此,老教授還是回答了我的問題:「您一個星期看幾部電影呢?像我一個星期至少看兩部電影,從中會發掘一些靈感和創意,多看、多聽、多讀,多想!」

一直到了後來我自己成為了講師,面對到更多學生問我同樣的問題:「怎樣才會有創意呢?」,我都會舉這個歷程,以及回覆同樣的答案。很多學生或許和我當初第一時間聽到答案時,有著同樣嗤之以鼻的反應,多看、多聽、多讀、多想,不用你說,我也知道,我要問的是怎樣才能真正有創意,成為一個有創意的人,而不是要聽這種類似官方回答的標準答案,但是這幾年下來,越發覺原來這真的是「標準答案」,而不是只是敷衍了事的答案,唯有真正去實踐後,才能夠深刻的感受到箇中的奧妙!

多看、多聽、多讀、多想

其實「多看、多聽、多讀、多想」,就是從別人的創意中去學習、去模仿、去揣摩,我自己一路走來也是同樣的方式,看的多了、聽的多了、讀的多了、想的多了,自然而然在為商品行銷時,你就會「靈感乍現」、「泉思文詠」,事實上大家都對於「模仿」這個詞有先入為主的判斷,嚴格上來說,沒有任何一個創意,不是來自於模仿,因為我們一路走來都一直在學習、吸收資訊!很多時候,好的創意,其實都是參考了許多別人的作法、別人的作品,才慢慢的衍生出具體可行的創意點子。因此我蠻鼓勵學生,在創意發想或是創意行銷這一塊,可以多去收集範例、多去參考別人的作法,從中學習或是修正,練習的越多,頭腦就會動的越快。

就如同今日的影片,陳漢典不也是從模仿中,一步一腳印的練習、學習、揣摩,慢慢的走出了自己的風格,所以要能夠發想出創意點,不二法門就是先從「模仿」開始,先蹲馬步,然後自然就跳的高、跳的遠!

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